網路行銷報告-Part 1

由於有修"網路行銷"的課，要在欲選修網路行銷的同學, 請務必於明日(3/8)晚間12點前, 達成下列事項:

1. 建立個人Blog,並將網址傳予老師   

2. 找出三個關於網路行銷的定義, 並註明出處, 最後提出一你自己的定義.

3. 必須購買長尾理論一本(天下文化), 並閱讀完第一章(長尾市場), 將於 3/9 日課堂中進行討論.

因此就寫了這篇blog!!

以下是今日的網路行銷的定義blog!!

 

(一)網路行銷定義：

李昀叡(民87)指出網路行銷的定義為配合智慧型通訊交換設備、電腦資料庫以及有著產品與客戶對應關係之程式、通訊技術組合成的一套高效率的行

銷系統，不須當面拜訪客戶即可達成雙向溝通的目的。並且它可針對某些特定客戶群的需求來擬定行銷方案，因此也展現出個體行銷的特點;同時也是

一種目標行銷，即產品與行銷方案可以針對獨特的客戶需求加以調適，而其最終形式即為所謂的「顧客化行銷」(Customized Marketing)。

文獻來源：李昀叡(民87)，「網際網路圖書購物公司行銷管理之研究」，元智大學資訊管理研究所碩士論文。

(二)網路行銷定義：

網路行銷是透過任何電子網路形成，在資訊高速公路上銷售或促銷的行為；若以企業活動的目的來看「網路行銷」，有開源和節流兩個影響層面。所

謂「開源」指的是掌握更多競爭資訊、進入更多市場、瞭解並擷取更多的機會；而「節流」則是如何藉由科技讓作業更有效率。

文獻來源：吳奕軍(民87)，「從傳統行銷出發看網路行銷」，突破雜誌，頁98-101。

(三) 網路行銷定義：

網路行銷是市場從實體走向虛擬擴張的過程裡，作為市場行銷的一種新興方式。在網路行銷的交易過程裡，傳統資訊溝通的管道與行銷理念策略都發

生了變化。目前為止，網路行銷還沒有一個公認、完善的定義，許多人對網路行銷的認識理解和研究往往側重於不同的方面，有人偏重網路本身的技

術手段，有人注重網路的推廣技巧，有人將網路行銷當作網上直銷，有人將新興的電子商務企業的網上銷售模式也歸入範疇。

文獻來源：王志平(民 91)。《網路行銷導論》。台北：全華。

(四)自己的定義

對於網路行銷，個人覺得是一種網路來吸引消費者的注意，然後讓消費者產生購買慾，並且讓消費者能夠花費最短的時間及金錢來滿足消費者的需

求；還有網路行銷的好處是消費者不用接觸到販賣者，也可以讓消費者隨時都可以進行消費的動作。